آیا تا به حال شده با وجود رتبههای خوب در گوگل، فروش پایینی داشته باشید؟ یا احساس کنید ترافیک سایتتان «ترافیک مرده» است؟ کلید حل این معما در درک Search Intent یا هدف کاربر از جستجو نهفته است.
سئو فقط پیدا کردن کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا نیست؛ بلکه هنرِ نمایشِ «صفحه درست» به «کاربر درست» در «زمان درست» است. گوگل امروزه به جای کلمات، به نیتها رتبه میدهد. برای موفقیت در تارگتینگ، باید کلمات خود را در این ۴ دسته استاندارد قرار دهید:
۱. کلمات اطلاعاتی (Informational) - «میخواهم بدانم»
در این مرحله کاربر به دنبال یادگیری یا حل یک مشکل است.
مثال: سئو چیست؟ / چطور رتبه سایت را افزایش دهیم؟
استراتژی محتوا: این کلمات باید در مقالات بلاگ تارگت شوند. هدف در اینجا برندینگ و جذب فالوور و مخاطب اولیه است.
۲. کلمات ناوبری (Navigational) - «میخواهم بروم»
کاربر دقیقاً میداند به کدام سایت یا برند نیاز دارد.
مثال: ورود به پنل هانی سئو / سرچ کنسول گوگل.
استراتژی محتوا: این کلمات نشاندهنده قدرت برند شما هستند. صفحه اصلی و صفحات ورود باید برای این کلمات بهینه باشند.
۳. کلمات بررسی و تحقیق (Commercial) - «میخواهم مقایسه کنم»
کاربر قصد خرید دارد اما هنوز بین انتخاب چند گزینه مردد است.
مثال: بهترین دوره سئو ایران / مقایسه جتسئو و میزوفا.
استراتژی محتوا: صفحات دستهبندی محصولات (PLP) یا مقالات مقایسهای بهترین گزینه برای این دسته هستند.
۴. کلمات معاملاتی (Transactional) - «میخواهم بخرم»
پول نقد در اینجاست! کاربر آماده پرداخت است.
مثال: خرید دوره سئو پیشرفته / قیمت مشاوره سئو.
استراتژی محتوا: این کلمات باید دقیقاً روی صفحه محصول (PDP) یا صفحه خدمات تارگت شوند.
نتیجهگیری: اگر کلمه «خرید گوشی» را در یک مقاله بلاگ تارگت کنید، احتمالاً هرگز به رتبه ۱ نمیرسید، چون گوگل میداند نیت کاربر خرید است نه مطالعه! همیشه قبل از تولید محتوا، کلمه را در گوگل سرچ کنید تا ببینید رقبای رتبه ۱ از چه نوع صفحهای استفاده کردهاند.
